311智策线下促销活动

（一）判断题(5分/题)
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1.
1.促销目标只能是定量的销售额增长等数据指标，不能是品牌认知提升。
对
错
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2.
2.对消费者的促销对象中，“经济财务”诉求类消费者更看重优惠力度。
对
错
*
3.
3.促销主题设计中，“春节健康礼——家庭常备药箱8折特惠”属于场景驱动型主题。
对
错
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4.
4.线下促销活动时长一般建议3-7天，大型节庆活动可延长至10-20天。
对
错
*
5.
5.预算促销费用时，销售比例法根据竞争对手的促销费用水平制定预算。
对
错
（二）单选题(7分/题)
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6.
1.下列哪项属于促销活动的定性目标（）?
A.销售额增长20%
B.新客首购量突破5000人
C.强化高端品质认知
D.库存周转率提升15%
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7.
2.选定促销地点时，不需要考虑的因素是（）?
A.交通便捷性
B.环境舒适度
C.场地租金
D.竞争对手数量
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8.
3.下列促销方式中，属于互动体验促销的是（）?
A.会员积分兑换
B.抽奖式互动
C.限时折扣
D.跨界联合促销
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9.
4.促销费用预算中，备用金一般占总预算的比例是（）?
A.1%-5%
B.5%-10%
C.10%-15%
D.15%-20%
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10.
5.设计促销主题时，“别让感冒影响孩子的学习——XX感冒药守护健康”属于哪种方法（）?
A.理性诉求法
B.情感诉求法
C.道义价值法
D.利益直给式
（三）多选题(8分/题)
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11.
1.促销目标的制定需遵循哪些原则（）?【多选题】
A.目标确立要客观有据
B.目标描述要具体明确
C.目标多少要量力而行
D.目标设置要越高越好
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12.
2.选定促销对象的流程包括哪些步骤（）?【多选题】
A.明确促销活动的主体
B.确定促销面向的群体
C.选定促销的具体对象
D.分析竞争对手的促销对象
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13.
3.促销主题的形式包括哪些（）?【多选题】
A.利益直给式
B.情感共鸣式
C.行动号召式
D.复杂冗长式
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14.
4.数智驱动的促销方式创新包括哪些（）?【多选题】
A.虚拟体验+到店购买
B.直播互动+到店打卡
C.线上发券+线下核销
D.单纯线下折扣
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15.
5.促销费用的大类包括哪些（）?【多选题】
A.人工费
B.物料费
C.场地费
D.宣传费
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